20 mascottes et slogans de chaînes de restauration qui ont donné envie à l’Amérique

Ronald McDonald a contribué à faire de McDonald’s bien plus qu’une simple halte sur la route. Dans les années 1970, avec le slogan « Vous méritez une pause aujourd’hui », la chaîne a commencé à se positionner comme une petite récompense pour les parents fatigués, les enfants remuants et tous ceux qui souhaitaient se faciliter le dîner.

Le colonel Sanders a donné à KFC son image emblématique inspirée du XIXe siècle, avec son costume blanc, sa barbichette et son élégante tenue typique du Sud. Leur slogan, « Finger Lickin’ Good », a donné au poulet frit un côté réconfortant et un peu spécial, même lorsqu’il était servi dans un seau en carton.

En 1974, Burger King a lancé le slogan « Have It Your Way ». Ce slogan a prouvé aux gourmets du monde entier que la restauration rapide ne devait pas nécessairement se limiter à une formule unique.

Lorsque Clara Peller a lancé « Où est le bœuf ? » en 1984, Wendy’s s’est véritablement imposé comme une marque à part entière. Ce slogan drôle et facile à retenir a donné l’impression que les hamburgers de la chaîne étaient plus copieux que ceux de la concurrence, et ce ton direct et sans fioritures caractérise toujours l’entreprise, toutes ces années plus tard. Associez ce slogan emblématique à des tresses rousses tout aussi emblématiques, et vous obtenez un véritable modèle en matière de reconnaissance de marque.

Les vaches de Chick-fil-A étaient des mascottes efficaces parce qu’elles étaient stupides, mais d’une manière très précise. Ces pancartes « Eat Mor Chikin » peintes à la main, apparues pour la première fois au milieu des années 1990, donnaient à la marque un côté ludique sans pour autant édulcorer son argumentaire commercial : laissez tomber le bœuf, optez pour le sandwich au poulet.

Le chihuahua de Taco Bell était minuscule, plein d’assurance et une mascotte incontournable de la fin des années 1990. Le slogan « Yo Quiero Taco Bell » est devenu un incontournable, et la marque s’est imposée comme une option savoureuse après les matchs de foot, les longues journées de travail ou ces soirs où personne dans la voiture n’avait envie de cuisiner.

Jack in the Box a compris qu’une mascotte représentant un cadre à la tête géante pourrait rendre l’esprit de la marque un peu plus ludique. Jack Box a permis à la chaîne de s’imposer comme l’endroit idéal pour déguster des frites ondulées, des hamburgers, des tacos et tout ce qui fait envie lors d’une petite pause gourmande tard le soir.

Le slogan « Pizza ! Pizza ! » a connu un succès immédiat dès son lancement en 1979. Little Caesars a associé ce slogan à son offre « deux pour le prix d’un », et la chaîne est soudainement devenue la référence pour les soirées sportives, les fêtes d’anniversaire et les dîners bon marché dans les appartements d’étudiants.

Sans doute l’une des mascottes les plus insolites de cette liste, Dairy Queen a choisi d’utiliser une paire de lèvres rouges géantes flottantes, accompagnées de son slogan « Happy Tastes Good ». Cette association correspond parfaitement à la chaîne, car DQ propose depuis longtemps des desserts destinés à remonter le moral, qu’il s’agisse d’un cornet après l’école ou d’un Blizzard lors d’une chaude nuit de juillet.

Arby’s n’a pas vraiment besoin d’un dessin animé quand son slogan est aussi direct. « We Have the Meats » a permis à la chaîne de se positionner davantage sur le roast-beef, la poitrine de bœuf et les gros sandwichs, ce qui l’a aidée à se démarquer des établissements qui tentent encore de s’imposer uniquement grâce à leurs hamburgers.

« Love That Chicken from Popeyes » est le slogan de l’entreprise depuis des décennies, et il est toujours aussi agréable à prononcer aujourd’hui. En lien avec l’image de marque de la chaîne, ancrée en Louisiane, ce slogan a permis de donner au poulet de fast-food un petit air de plat fait maison.

La gamme « Buy ’em By the Sack » de White Castle nous a permis de parfaitement cerner leurs produits. Ces petits burgers n’ont jamais été conçus pour être vendus à l’unité, et ce slogan a contribué à faire d’un sachet de mini-burgers un excellent choix pour les voyages en voiture, les fringales de minuit ou même pour grignoter entre les repas.

Domino’s a construit toute une campagne autour de la fuite devant le Noid, un petit personnage agité et menaçant qui incarnait tout ce qui pouvait mal tourner avec une pizza. Dans les années 1980, alors que la rapidité de la livraison était un argument de vente essentiel pour l’entreprise, le Noid donnait à la réception d’une pizza chaude à la porte un peu plus d’urgence qu’il n’en fallait sans doute.

Si vous vous souvenez de quelque chose à propos de Fred le boulanger, c’est sans doute qu’il avait l’air fatigué. Son air endormi, associé au slogan « Time to Make the Donuts », donnait l’impression que Dunkin’ était l’endroit idéal où l’on pouvait se procurer un café et un beignet tout frais pendant son trajet du matin. 

Rooty a su ancrer A&W dans une conception américaine traditionnelle du dîner au restaurant. Des chopes glacées, des root beer floats, des paniers de hamburgers, un repas pris sur le parking par une soirée douce. Tout cet univers dégageait une atmosphère familiale et simple qui séduit encore aujourd’hui.

Churchie n’a pas marqué la culture pop autant que Ronald ou le chihuahua de Taco Bell, mais il a tout de même apporté quelque chose d’utile à Church’s Chicken. Il a contribué à donner au poulet frit une image chaleureuse, familière et propice au partage.

Fudgie la baleine n’avait pas besoin d’un slogan pour marquer les esprits. Si vous avez grandi près d’un Carvel, surtout à New York, dans le New Jersey ou dans le Connecticut, cette forme de gâteau suffit à elle seule à vous ramener aux anniversaires de votre enfance.

Cookie Puss fait partie de ces créations de marque dont on se souvient parce qu’elles avaient un aspect vraiment bizarre. Carvel a fait de ce petit gâteau au visage étrange une icône des fêtes. Quand on le voyait enfant, c’était quelque chose qu’on n’oubliait pas de sitôt.

La campagne « Eat Fresh » de Subway mettait en avant une promesse très précise. Dans les années 1990, elle présentait la chaîne comme l’option la plus légère et la plus fraîche, ou du moins celle qui semblait un peu moins lourde lorsqu’on prenait son déjeuner entre deux courses.

Le slogan actuel de Pizza Hut, « No One OutPizzas the Hut », reste efficace car il sonne comme un défi plutôt que comme une invitation chaleureuse. Cela confère à la chaîne un petit avantage concurrentiel et contribue à ancrer la pizza, qui est déjà l’un des plats réconfortants les plus accessibles du pays, dans la fidélité à la marque plutôt que dans la simple commodité.